在网购逐渐普及的今天，为了吸引用户消费，平台不断打造各种线上节日。国潮节、躁动季、开黑节…如雨后春笋般出现，特别是618和双11，俨然成为一年中国民消费增长点。
临近618，各个平台商家为推广新品，已开始借着年中大促进行满减金额、积分抵现、限时抢券…换着花样刺激消费。
然而，美的冰箱却独树一帜，早早跳出618大促的价格战思路。5月24日，美的冰箱首创性地在北京悦·美术馆通过沉浸式艺术展，发布新品美的净味冰箱，同步开启618闻见新鲜之“为海洋净味“全国净滩活动。不再埋头打价格战，转而带消费者亲身实践纯净新鲜生活。
其实发布会前，美的冰箱净滩行就悄然开启。5月21日，美的冰箱携手公益组织共同发起7天挑战，邀请广大年轻人在一周的时间里养成自带水杯、不点外卖、使用布袋等习惯，养成环保意识。
活动中不难发现，不少人还没有认识到海洋的严峻现况：海洋现存着亿万吨级的垃圾，需要两三百年才能被分解。同时每年不断新增约800万吨垃圾，造成每年约1500万只海洋生物死亡，照这速度，2048年的海洋将只剩下浮游生物和水母。
为了唤起更多人保护海洋的意识，美的冰箱在净滩“官宣”当天，发布“为海洋净味”微信线上平台，让用户在手机上参与净滩。进入页面，用户便可以通过动画了解海洋污染现况，随后为在全国海滩中选出喜爱的海滩进行支持，由美的冰箱组织志愿者前往线下实际净滩。
不仅如此，美的冰箱还在微博上，携手各大企业品牌、机构组织发起净滩助力挑战赛，用户在相关动态下点评赞，关注到海洋严峻现况，即可增加净滩值，帮助美的冰箱开启更多场海滩净滩行动。影视圈公益力量代表、美的冰箱首席探鲜官陈坤也加入这场净滩活动中，呼吁更多人们清理海洋垃圾，拥有纯净美好的生活。
短短不到一个月时间，美的冰箱净滩行微博微信总计收到16余万次线上净滩助力，上千名志愿者亲身前往全国60多个海滩，清理海洋垃圾累计数十吨。活动取得巨大的成效，有效改善海洋环境。
目前国内公益机构碍于渠道有限，发声量小，在社交媒体上掀不起风浪。美的冰箱巧借618年中态势打造公益活动“净滩行”，通过社交媒体、新闻报道、线下活动等多渠道，担起社会责任，携公益组织走入大众眼中，唤起了更多人的环保意识。
回过头看，5月24日发布的新品美的净味冰箱是一切的开端。搭载美的独创PST+超磁电离净味技术，分解空气中的细菌和异味分子，19分钟完成除菌净味。让用户任何时候打开冰箱都能感受“净味”，闻见生活环境的新鲜味道，自然而然，“为海洋净味”公益行动顺势而生。
作为冰箱行业领导者，美的冰箱坚持用户体验优先的企业战略，不仅在年中大促真正给到消费者实惠，更是担起社会责任，身体力行唤醒人们的环保意识。今年618，美的冰箱的行为值得我们每个人点赞。
